HARMAY话梅“小样”来源成谜

对此,北京云嘉律师事务所律师赵占领指出,在不售假的前提下,品牌方能否约束销售方主要取决于双方之间是否存在合同关系。如果销售方没有直接从品牌商处进货,即双方不存在合同关系,那品牌商也难以对其行为进行约束

“赠品”变“商品”

据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》,到2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,预计到2023年,中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右,美妆行业发展前景巨大。

随着小样经济的崛起,业内已形成了一条“灰色地带”。本来只有百货专柜有授权经营这些进口大牌小样产品,现在线上和专营店随处可见。

据了解,目前HARMAY话梅所售的大牌以及海外小众品牌已达400多个,SKU超9000个,2021年新晋合作品牌超过了百个。而业内人士透露,类似于海蓝之谜、雅诗兰黛之类的一线国际品牌,一般不会对集合店进行授权,此类品牌只会在旗下品牌在百货店开设的专柜、大型的免税公司及丝芙兰进行售卖。

一位淘宝护肤品集合店店主进一步解释道,“大牌一般只在天猫和线下售卖,不会轻易给其他店开授权。有些店铺可能通过线下关系拿到货源,在线上刮码销售,被品牌方发现可能会被投诉。”

此前,HARMAY话梅合伙人鞠春茂在接受相关媒体专访时坦言,在目前国内的商业环境下,大牌的授权比较难拿到,它们的经销商体系很固定,不太容易打破,话梅的商品主要来自专柜和贸易商。

而与之相对应的是,品牌方对于小样管理的收紧。“大概是在2020年左右,很多媒体报道了小样贩卖的问题,品牌就开始有比较严格的管控要求。现在,小样也会有库存单。”某品牌专柜工作人员小包向21世纪经济报道记者透露,“一般而言,节日促销、新品发售会有小样附送。品牌会员也会定期收到小样。同时,小样也会作为员工福利。”

从专柜和贸易商拿货显然会扰乱经销商体系。2021年1月,上述条例刚实施不久,同样为美妆集合店的“ONLYWRITE独写”因无法提供涉案商品的合法来源,涉嫌走私,被立案调查。

记者随机在电商平台、短视频购物平台搜索“小样”,都有标榜着“官方正品保证”的小样在非官方商家渠道售卖,价格从50到200元不等,相比正装来说大多较为实惠,来源也多被卖家描述为“来自海外各大百货及官网”。

某国际高端护肤品牌高层人士在接受21世纪经济报道记者采访时认为,小样对于品牌方来说有两个用途,一是为了招募新用户体验,二是为了在销售过程中保持品牌调性的同时,给消费者一定的让利。它并不是一个标准商品,也不会对外零售。过去政策方面没有对它作出强制性的监管,目前已经加强了信息标识的要求。作为集合店来说,其商业模式上存在硬伤,所出售的商品来源也是鱼龙混杂,这是眼下无法回避的问题,另外这一模式也会导致货源受到限制,也是供应链方面需要补齐的短板。

本文标题:HARMAY话梅“小样”来源成谜 - 财经
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