雀巢卖奶粉还不够 居然打起了广场舞的生意

日前，雀巢宣布，将联合爱奇艺共同打造"怡养50+"频道，这也是国内首个中老年专属的视频服务专区，并由雀巢公司旗下中老年奶粉品牌"怡养"冠名。

据悉，"怡养50+"频道内容包括电影、电视剧、新闻、健康、纪录片以及兴趣爱好平台，还将播送专门为50+人群打造的真人秀节目，如雀巢怡养大咖秀、雀巢怡养课堂以及怡养广场舞等。

雀巢大中华区奶品业务单元副总裁马丽安透露，目前50岁以上的中老年人已经占到了中国总人口25%的比例，但中老年奶粉市场渗透率低，目前大陆地区这一品类年销售额仅在40亿元左右。而过去三年这一品类增长显著，不断有新用户开始接触，甚至一些重点城市的消费逐步接近了发达国家的水平。因此马丽安表示，品牌未来仍有很大市场机会。

业内专家指出，目前国内成人奶粉市场就总体而言，伊利、蒙牛、圣元、雅士利、飞鹤等本土品牌占了较大比例，进口品牌则已安怡和雀巢怡养为主，其中海外品牌市场份额约在40%~50%之间。

同时，婴幼儿配方奶粉政策出台之后，不少企业也会将空余出来的产能用于成人奶粉的生产。

老年群体的互联网化也是促使雀巢"下海"的原因之一。

分析指出，在一线城市中，近70%的50岁+人群每天都有使用互联网的行为，作为他们获取信息、消遣娱乐以及与亲友保持联系的重要媒介，中老年人的互联网生活表现得越来越活跃。

"这种乐观的并在持续向上增长的趋势也让我们看到了更多的机会。"马丽安说，基于此前对50+人群的调查和了解，雀巢选择了适合他们订制的栏目。

"现在的50+已经和十年前的50+有着明显的区别，我们也希望针对新50+的时候能够采取更适合于他们的沟通方式，可能还有新品研发，也是更适合新的50+的需求。"马丽安说。

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