苹果红点燃消费热情，化妆品牌"搭车"做营销

昨日(3月21日)，苹果公司推出了全新配色的 iPhone7，并以全红图片广告配文“现更以红色呈现”。此举瞬间点燃了营销圈，众多化妆品牌纷纷开始效仿并借势营销。相宜本草、美丽加芬、娇韵诗、露得清、卡姿兰、珀莱雅、高姿等几十个品牌的“苹果红”广告短时间内刷爆了微信朋友圈。

借势营销还有另外一种“打开”方式，不管品牌与热门事件有没有直接联系，都要与之扯上关系，而这个时候好的文案就显得特别重要。

在今天这场营销风潮中，不少化妆品品牌文案便玩起了一语双关的技巧。比如，高姿推出大白水广告，并配文“大白水，不是特别红(颜色)，是特别红(人气)”;珀莱雅推出其防晒产品广告，并配文“我要红但不要晒红”;韩束推出小黑膜百强版广告，并配文“即将以银色呈现”;娇韵诗推出淡斑小瓷瓶，并配文“你们满眼是红，我们一心为白”。