春推会探讨:《三生》营销好 粉丝价值应充分利用

论坛上，谈及粉丝对如今电视剧营销的影响，大家一直认为，随着信息渠道的拓宽，粉丝已经从作品的接收者转变为营销的参与者，推广电视剧时好好利用粉丝的价值将成为新的趋势。这也告诉我们，除了从营销角度影响受众，还要注重品质。

百思传媒CEO岳云飞

搜狐娱乐讯 3月21日，以"鲜知灼见--碎片化媒体下的娱乐营销进化论"为主题的2017面北京电视节目交易会营销分论坛在北京举行，百思必达副总裁肖宇奇、艾曼科技CEO曹永寿、百思传媒CEO岳云飞、君和传播CEO李军等业内专家齐聚一堂，畅谈新媒体时代下电视剧的营销模式变革。

论坛上，谈及粉丝对如今电视剧营销的影响，大家一直认为，随着信息渠道的拓宽，粉丝已经从作品的接收者转变为营销的参与者，推广电视剧时好好利用粉丝的价值将成为新的趋势。回顾热播大剧《三生三世十里桃花》，在大卡司大制作的基础上，线上线下多个平台进行联合营销，成功"搔"到粉丝的"G"点，从而成为现象级网络大剧。如何根据粉丝的喜好进行营销，将口碑最大化，借此时机，影视娱乐化营销应势而生，而影视剧市场也将进入现象级剧作时代。专家认为，在整个营销过程中，粉丝是可以被影响的:"一方面要看营销公司的物料是不是用心，是不是站在用户的角度做他喜欢看的东西;另一方面就是从片方的角度出发，如果作品质量过硬，粉丝到最终是会被影响的。例如《三生三世十里桃花》开播前负面评论很多，知道赵又廷演夜华粉丝都哀嚎，但其实看了作品后，大家都觉得他是'整容般的演技'，这就叫用内容说话。"

此外，艾漫数据总裁曹永寿还强调，品质与营销同等重要。"永远没有过时的类型，也没有过时的题材，重点在于是否把它的品质做好了"，这是最真心的评论。数据显示，《欢乐颂》各维度的口碑是相对比较均衡的，基本超过80%的好评率，而《锦绣未央》《青云志》两个流量大剧数据"惊人"，故事却出现缺失。这也告诉我们，除了从营销角度影响受众，还要注重品质。

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