被董宇辉拉黑，一场爆卖2.5亿的趣店罗老板，两天后掉粉过万

天下网商 章航英

编辑 吴羚玮

当新东方因为直播火遍全网的时候，还有一个上市公司老板也开启了直播事业。一个多月里，他的直播间都不温不火，粉丝数在20多万，单日直播GMV（成交额）在数百万之间。

直到7月17日，这个名为“趣店罗老板”的直播间热度一度超越新东方，罗敏的名字也上了热搜。

趣店的这场直播活动中，罗敏邀来贾乃亮、傅首尔吃播带货，凭着1分钱酸菜鱼，吸引800万人下单。据蝉妈妈数据，这场直播销售额超2.5亿元，成为当日抖音带货榜单第一名。

新东方曾经经历的股价起伏同样在趣店出现。自上市以来，趣店股价已经跌去93%，今年的股价一度低于1美元，徘徊在退市边缘。直播带货当天，趣店股价一度拉升80%至2.18美元，最终收涨40.3%，市值增长超10亿元人民币。

这家靠“校园贷”起家的公司，最近宣称自己要成为一家“做菜、卖菜”的公司。它入局预制菜赛道的方式，就是在直播间里大送福利、刷成董宇辉的“榜一大哥”，以此吸引消费者注意。

趣店罗老板直播走红，靠的是“明星光环+钞能力”的组合拳。有人分析，这次直播站内投放费用在2亿元。一位直播业内资深人士猜测，投放费用或许不止2亿，趣店在站外也进行了大规模投放。

罗敏称，入局直播带货是受新东方启发。但很多人眼中，趣店直播，不是上市公司老板自救的“励志”故事，更像是一场一举多得的营销表演：为自己的预制菜打了广告，招到了加盟商；直播间的火热能拉高股价，摆脱退市焦虑；加盟商未来还可能成为自己现金贷业务的客户。二者的目的与路径都有鲜明不同。